Phim Việt chiếm 62% thị phần và bước ngoặt của điện ảnh nội địa

Bước ngoặt từ sự trỗi dậy của phim Việt

Những số liệu mới về thị trường điện ảnh cho thấy vai trò ngày càng lớn của phim Việt tại phòng vé. Theo thống kê được công bố bởi hệ thống rạp chiếu CJ CGV Vietnam, trong năm 2025, phim nội địa chiếm tới 62% tổng số phim ra rạp.

Con số này phản ánh sự thay đổi đáng kể so với giai đoạn trước đây, khi phòng vé Việt Nam chủ yếu phụ thuộc vào các bom tấn quốc tế. Trong nhiều năm, phim Việt thường chỉ tập trung phát hành vào các dịp cao điểm như Tết hoặc mùa Hè và gặp nhiều khó khăn trong việc cạnh tranh với các tác phẩm nước ngoài về quy mô đầu tư và chiến lược quảng bá.

Tuy nhiên, vài năm trở lại đây, điện ảnh Việt Nam đã có những bước chuyển mạnh mẽ. Số lượng phim nội địa ra rạp tăng lên đáng kể, mặt bằng chất lượng sản xuất cũng được cải thiện. Nhiều nhà làm phim chú trọng hơn vào kịch bản, hình ảnh và chiến lược tiếp cận khán giả, góp phần tạo nên những dự án có sức hút lớn tại phòng vé.

Đà phát triển này giúp thị trường điện ảnh tăng trưởng mạnh sau giai đoạn bị ảnh hưởng bởi dịch bệnh. Năm 2025, doanh thu phòng vé đạt gần 5.600 tỉ đồng với hơn 70 triệu lượt vé bán ra, tăng lần lượt 24% và 29% so với năm 2024. So với thời điểm trước dịch năm 2019, doanh thu của toàn thị trường đã tăng hơn 35%.

Đáng chú ý, trong giai đoạn 2023 - 2025, doanh thu trung bình của mỗi phim Việt tăng gấp khoảng 3,8 lần so với trước đại dịch COVID-19. Nhiều tác phẩm đạt doanh thu hàng trăm tỉ đồng, liên tục thiết lập những cột mốc mới cho phòng vé trong nước.

Một chi tiết đáng chú ý khác là tổng doanh thu của phim Việt trong năm 2025 gần tương đương với doanh thu của toàn thị trường điện ảnh Việt Nam vào năm 2018. Điều này cho thấy quy mô của ngành công nghiệp điện ảnh nội địa đã mở rộng đáng kể chỉ trong vài năm.

Bà Jeong Ji Young - Tổng Giám đốc CJ CGV Việt Nam - cho rằng, sự phát triển của phim nội địa là tín hiệu tích cực đối với toàn ngành: “Chúng tôi kỳ vọng những thông tin thị trường được chia sẻ sẽ giúp các đạo diễn, nhà sản xuất và đơn vị làm phim xây dựng chiến lược sản xuất, phát hành hiệu quả hơn, qua đó góp phần thúc đẩy sự phát triển bền vững của điện ảnh Việt Nam”.

Cơ hội lớn nhưng cạnh tranh ngày càng khốc liệt

Dù thị phần tăng mạnh, thị trường phim Việt cũng đang bước vào giai đoạn cạnh tranh gay gắt. Sự bùng nổ doanh thu của một số tác phẩm không đồng nghĩa với việc tất cả phim đều đạt kết quả tốt tại phòng vé.

Trong khi một số dự án đạt doanh thu hàng trăm tỉ đồng, phần lớn phim vẫn dừng ở mức 20 - 50 tỉ đồng. Với chi phí sản xuất ngày càng tăng, mức doanh thu này đôi khi chỉ đủ để hòa vốn.

Điều đó cho thấy đầu tư điện ảnh tại Việt Nam đang trở thành lĩnh vực có nhiều tiềm năng nhưng cũng chứa đựng rủi ro lớn. Một bộ phim có thể thành công vang dội, nhưng cũng có thể nhanh chóng rời rạp nếu không tạo được sự quan tâm từ khán giả.

Bên cạnh yếu tố nội dung, sự thay đổi trong thói quen xem phim của khán giả cũng đang tác động đáng kể đến phòng vé. Nhiều khán giả hiện nay không còn ra rạp ngay thời điểm phim mới khởi chiếu mà thường chờ phản hồi từ mạng xã hội hoặc đánh giá của người xem trước đó.

Xu hướng này khiến yếu tố “truyền miệng” trở thành một trong những yếu tố quyết định thành bại của một bộ phim. Những tác phẩm có chất lượng tốt có thể tăng trưởng doanh thu nhờ hiệu ứng lan tỏa, trong khi các dự án không thuyết phục được khán giả dễ dàng bị đào thải.

Bên cạnh đó, tần suất ra rạp của khán giả Việt Nam vẫn còn thấp so với nhiều thị trường trong khu vực. Trung bình mỗi người Việt hiện xem phim khoảng 0,7 lần mỗi năm, thấp hơn so với Singapore (1,3 lần) hay Malaysia (1 lần).

Khoảng cách này cho thấy dư địa phát triển của thị trường điện ảnh Việt Nam vẫn còn lớn. Nếu thói quen ra rạp tiếp tục được mở rộng, quy mô doanh thu của ngành có thể tăng trưởng đáng kể trong những năm tới.

Tuy vậy, để tận dụng cơ hội này, điện ảnh Việt cần duy trì được chất lượng nội dung và đa dạng hóa thể loại. Trong bối cảnh khán giả có nhiều lựa chọn giải trí, từ nền tảng trực tuyến đến các hình thức giải trí số, rạp chiếu chỉ có thể giữ chân người xem nếu mang đến những bộ phim thực sự hấp dẫn.

Việc phim Việt chiếm 62% thị phần vì thế vừa là tín hiệu tích cực, vừa là thách thức. Nó cho thấy điện ảnh nội địa đã có vị trí vững chắc hơn tại phòng vé, nhưng đồng thời cũng đặt ra yêu cầu cao hơn đối với các nhà làm phim trong việc nâng cao chất lượng và xây dựng chiến lược phát triển dài hạn cho ngành.